Después de que en los últimos meses hayan entrado en vigor dos tasas diferentes que gravan los pequeños envíos de paquetes procedentes de fuera de la Unión Europea, el gigante de la moda Shein ha anunciado una inversión total de 500 millones de euros este año para ampliar su Centro Logístico Europeo, situado cerca de Breslavia (Polonia), "reforzando las capacidades logísticas y de gestión de pedidos de la compañía en toda Europa", según explica en un comunicado.
Con las inversiones de 2026, Shein ha destinado 1.000 millones de euros en Polonia desde 2022, "reforzando el papel del país como centro estratégico para las operaciones europeas de la compañía", destaca. Además, la compañía espera que la ampliación genere miles de nuevos empleos, superando los 10.000 trabajadores en las instalaciones para finales de 2026.
La patronal española UNO Logística destacaba esta misma semana que las nuevas tasas a los paquetes extracomunitarios provoca que las grandes plataformas asiáticas están modificando sus estrategias de distribución y apostando cada vez más por establecer almacenes logísticos en territorio europeo, por el momento en países como Polonia o Hungría. Para Francisco Aranda, su presidente, España debe aprovechar esta reconfiguración de los flujos para atraer parte de esa actividad, en lugar de tratar de recuperar los volúmenes extraordinarios del anterior modelo de comercio electrónico: "Debemos asumir que esos tráficos no volverán en los mismos términos. El reto es anticiparnos, diversificar mercados y rutas, atraer nuevos operadores y captar operaciones de mayor valor añadido".
Europa, mercado clave
Shein defiende que su centro en Breslavia es uno de los más importantes de la compañía a nivel mundial, dando soporte a la gestión y entrega de pedidos a clientes de los mercados europeos. La ampliación de la inversión permitirá aumentar la capacidad de almacenamiento, impulsar un mayor despliegue de tecnologías avanzadas de automatización y mejorar la eficiencia operativa.
En palabras de Leonard Lin, director global de Asuntos Públicos y presidente para EMEA de Shein: "Europa es un mercado clave para y estamos comprometidos a invertir en las infraestructuras y capacidades necesarias para respaldar nuestro crecimiento a largo plazo en toda la región. Nuestra inversión de 500 millones de euros en Polonia este año es una clara muestra de ese compromiso y de nuestra confianza en el potencial de crecimiento a largo plazo de nuestro negocio en Europa. Gracias a esta inversión, estamos construyendo unas operaciones europeas más eficientes, flexibles y resilientes, lo que nos permitirá ofrecer un mejor servicio a nuestros clientes, apoyar el crecimiento de la red de marcas y minoristas europeos que venden a través de Shein Marketplace y sentar una base sólida para nuestro desarrollo continuado en Europa durante los próximos años. Polonia se ha convertido en un pilar fundamental de nuestras operaciones europeas y esta última inversión refleja la confianza que tenemos en el país, en su talento y en su entorno empresarial".
